La performance avant tout ou le marketing en premier lieu ? Un dilemme bien réel pour les responsables sportifs
En tant que responsable, vous connaissez peut-être cette sensation. Celle de juggling entre propulser votre athlète vers les sommets et promouvoir votre partenaire de manière efficace. Un véritable numéro d'équilibriste. Mais rassurez-vous, vous n'êtes pas le seul à devoir jongler, et ce n’est pas aussi éreintant que le lancer de hache aux Jeux olympiques. Ah, petite précision, le lancer de hache n’existe pas aux JO.
1. Comprendre les objectifs et besoins de vos partenaires
Comme disait Jean de La Fontaine, 'patience et longueur de temps font plus que force ni que rage'. Cette citation est aussi applicable dans les partenariats sportifs. Prenez le temps de comprendre les besoins de vos partenaires. Idéalement, les deux parties devraient avoir un objectif commun. Par exemple, la mise en avant d’un style de vie sain ou le plaisir du sport.
2. S'adapter et faire preuve de flexibilité
N'oubliez pas, le champ de l'inattendu fait aussi partie du jeu dans le monde du sport. Sachant improviser et faire preuve de flexibilité peut faire la différence. Comme lorsqu'un athlète blessé continue avec une seule jambe... Ah, non, ça c'est plutôt dans les films d’action.
3. Communication et Transparence
En matière de partenariat, la communication et le respect de la transparence sont des valeurs sûres. N’hésitez pas à partager vos réussites, vos défis et même vos échecs. Après tout, c'est en tombant qu'on apprend à mieux se relever. Même si lorsqu'on évoque la chute, on pense rarement à celle des chiffres de vente.
4. Optimiser la visibilité
Il est important de noter que la visibilité n’est pas seulement liée à la présence de logos. Aujourd'hui, les partenaires cherchent à créer une véritable connexion avec leur public. La mise en place de contenus créatifs et engageants est primordiale.
5. Etre fidèle à des valeurs communes
Last but not least, restez fidèle à vos valeurs et à celle de vos partenaires. Donner la priorité à la performance sportive sans perdre de vue les objectifs de marketing de vos partenaires peut sembler ardu, mais c'est tout à fait réalisable. Le tout, comme dans le sport, est de garder le cap et de ne pas perdre de vue l'objectif, même si parfois, le match semble perdu d’avance.
